Les hauts revenus en France

QUI SONT-ILS ?
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En France, d’après l’étude KANTAR TGI 2023, près d’un million d’individus gagnent plus de 5 000€ brut par mois, soit près de 2% de la population française. Nous retrouvons principalement comme profil un homme, plutôt âgé, vivant dans une grande agglomération.

En effet, 778 000 sont des hommes contre seulement 197 000 femmes (80% vs. 20%). En termes d’âge, 51% ont plus de 50 ans et 20% plus de 65 ans. Enfin, 68% vivent dans une agglomération de plus de 100 000 habitants contre 47% de la population française.

Sans grande surprise, cette population correspond aux catégories socio-professionnelles supérieures (CSPI+). 76% des individus gagnant plus de 60 000€ par an appartiennent en effet à ces catégories. L’autre partie de ces individus est composée essentiellement de retraités CSPI+ (13%).

En termes de profession, la majorité des CSPI+ gagnant plus de 60K€ par an sont des cadres administratifs et commerciaux d’entreprise (34%), des ingénieurs et cadres techniques d’entreprise (29%), des professions libérales (8%), des chefs d’entreprise de 10 salariés ou + (8%) et enfin des cadres de la fonction publique (6%).⁽¹⁾

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QUE FONT-ILS DE LEUR ARGENT ?

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En France, 42% des hauts revenus sont des ‘’Méga consommateurs’’ comme le définit Kantar contre 20% de la population française. 26% d’entre eux sont des ‘’Brand wanted’’. Cependant, et contre toute attente, ils sont également 24% à être des ‘’Promos addicts’’ (des chasseurs de promotions), soit 4 points de plus que la moyenne nationale (20%).⁽¹⁾

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L’immobilier, un gros investissement

Les hauts revenus sont 79% à être propriétaire de leur résidence principale contre 60% pour l’ensemble des Français. Ils sont également 31% à posséder une résidence secondaire (Indice 264) alors que ce chiffre tombe à 12% pour la moyenne nationale. Autre spécificité remarquable de cette population : 22% des hauts revenus ont l’intention d’acheter un bien immobilier d’ici deux ans alors qu’ils ne sont que 12% parmi les Français.⁽²⁾

Un deuxième poste de dépense important : la voiture

Si 80% des hauts revenus possèdent au moins une voiture, soit moins que la moyenne des Français (85%), un écart considérable existe quant à la gamme de la voiture possédée. En effet, 40% des plus aisés ont dépensé au moins 30 000€ pour leur voiture, contre seulement 17% des Français. Pour les voitures les plus luxueuses (au-delà de 40 000€), seuls 8% des Français en possèdent une, alors que plus d’un quart des hauts revenus peuvent se vanter d’en posséder une dans leur garage (26,2% exactement).⁽²⁾

Autre secteur et autre dépense importante : les voyages

70% des hauts revenus sont partis en vacances en cours des 12 mois contre juste un peu plus de la moitié des Français (52%).

Mais c’est en regardant les sommes dépensées pour voyager que l’écart est criant entre les hauts revenus et les Français dans son ensemble. Ils sont en effet 31% à avoir dépensé plus de 4 000€ pour leurs voyages contre à peine 6% des Français. Une proportion plus de 5 fois plus important.⁽¹⁾

Le caritatif

Mais cette population reste celle qui donne le plus aux œuvres caritatives. En effet, 63% déclarent donner aux associations humanitaires contre seulement 38% dans la moyenne des Français. Quant au montant, ils restent de loin les plus généreux : 35% donnent plus de 100€ contre 11% des Français.⁽¹⁾

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COMMENT TOUCHER LES HAUTS REVENUS ?

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Aujourd’hui encore, les médias dits « traditionnels » restent la meilleure solution pour atteindre le plus grand nombre, dont les hauts revenus.

La télévision, le mass média par excellence, est regardée par 88% des plus aisés.⁽¹⁾

Pour la radio, la pénétration sur cette cible est encore plus forte : 95% d’entre eux l’écoutent régulièrement contre 88% des Français. Parmi ces stations, la radio commerciale privée la plus affinitaire avec ces Français les plus aisés est Radio Classique (Indice 146).⁽⁴⁾

Concernant la presse, un delta s’opère puisque 86% des hauts revenus lisent au moins un titre de presse contre 75 % en moyenne chez les Français.⁽¹⁾

Par famille de presse, 85% lisent la presse quotidienne (79% des Français) et 87% au moins un titre de magazine (vs. 82%).⁽¹⁾

Enfin le cinéma est également un média apprécié par cette cible : 64% des hauts revenus fréquentent les salles obscures contre en moyenne 52% de la population. 30% y vont même au moins une fois par mois (versus. 17%).⁽³⁾

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NOS SUPPORTS :

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Source : ⁽¹⁾ KANTAR TGI 2023 R1

              ⁽²⁾ KANTAR TGI 2022 R2

                   ⁽³⁾ KANTAR TGI 2022 R1

              ⁽⁴⁾ ACPM OneNext Influence 2022

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